Seguros Oncológicos comercializa pólizas contra el cáncer, un producto sensible que se vende explicando bien, no presionando. Le construimos una landing clara que ordena planes y coberturas, y la conectamos a campañas de búsqueda y Meta para llevar tráfico cualificado a un embudo que sí convierte.
El reto
El producto es delicado: la persona llega con miedo y con preguntas, no buscando una oferta agresiva. La página anterior mezclaba todo en una sola pantalla, sin jerarquía, y la inversión en anuncios traía clics que no contrataban. Hacía falta una landing que explicara coberturas con calma y un embudo que acompañara la decisión paso a paso.
Qué hicimos
Landing de conversión más estrategia y gestión de campañas:
- Comparativa de planes con coberturas y precios claros.
- Bloques de coberturas explicados sin jerga de seguros.
- Testimonios y señales de confianza en los puntos de duda.
- Embudo por pasos hasta el formulario de contratación.
- Campañas en Google Ads (SEM) sobre intención de búsqueda.
- Campañas en Meta Ads segmentadas y con creatividades probadas.
Cómo lo construimos
Tratamos la landing y los anuncios como una sola pieza: el mensaje del anuncio continúa en el titular de la página, así nadie siente que aterrizó en otro sitio. Cada plan tiene su comparativa y cada duda frecuente su respuesta a mano, para reducir la fricción justo donde la gente se cae.
La página carga rápido y cumple accesibilidad AA, importante en un público amplio en edad. Medimos el embudo paso a paso, identificamos dónde se perdían los usuarios y reescribimos esos bloques. En campañas separamos búsqueda de Meta, ajustamos puja y segmentación por costo por lead y movimos presupuesto hacia lo que de verdad contrataba.
Resultados
Con el mensaje alineado entre anuncio y landing, el embudo empezó a convertir mejor de principio a fin. El costo por lead bajó al afinar segmentación y creatividades, y las contrataciones se duplicaron sin subir la inversión.
